In der neuen Ausstellung Helmut Newton. Brands sind über 200 Fotografien zu sehen, darunter viele unbekannte Motive aus seinen Kooperationen mit international renommierten Marken wie Swarovski, YSL, Wolford, Blumarine, Redwall oder Lavazza. Der Fotograf unterschied kompositorisch und stilistisch nicht zwischen dem Zeitschrifteneditorial und den unmittelbaren Aufträgen solcher Werbekunden.

Newton nannte sich selbstironisch „A Gun for Hire“ – und so hieß auch die posthume Ausstellung seiner kommerziellen Fotografie, die 2005 im Grimaldi Forum in Monaco und anschließend in der Helmut Newton Stiftung in Berlin stattfand. Die aktuelle Präsentation knüpft daran an und führt sie weiter, denn sie vereint Aufnahmen, die in den 1980er- und 90er-Jahren für andere zahlungskräftige Kund*innen entstanden sind, vor allem in Monaco. In zahlreichen Vitrinen sind überdies analoge Kontaktbögen, Polaroids, Look Books der Modekund*innen und zahlreiche Werbebilder aus Magazinen ausgebreitet und verweisen auf die unterschiedlichen Anwendungsweisen und Distributionswege in Newtons Fotografie.